Phocuswright：预计2017年欧洲在线旅游预订份额将超50%

许多人都认为，在线预订是旅游预订的主要渠道，但事实并非如此。

不过，在未来一年半的时间里，在线预订将成为欧洲最主要的旅游产品预订渠道。

Phocuswright于上周在都柏林召开的全球顶级行业峰会Phocuswright Europe上表示，预计到2017年年底，欧洲的在线预订率将超过北美（尚不足50%），达到52%。

这的确是全球数字旅游经济发展的一个分水岭，但其背后的推动力量是什么？

原因就在于，宽带技术让越来越多的旅行者能连上网，许多旅行者可以用智能手机上网。

此外，大型旅游公司也在想方设法让自己成为搜索和购买旅游产品可信赖的品牌。

尤其是欧洲的OTA，他们成功地获取了在线旅游预订的大部分份额（同时也导致供应商开始展开营销活动吸引旅行者直接预订）。

Phocuswright的分析发现，欧洲几乎一半的住宿预订都是通过OTA完成的，法国、德国和英国的在线住宿预订率在短短4年里几乎翻了一番，而供应商的直接预订量也相应有所下降。

总的来说，OTA的年增长率为16%，高于在线旅游的增长率（13%），比旅游业整体增长率（5%）高出11个百分点。

自 环球旅讯