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社交好内容你得出钱,你怎么看?

来源:基奥资讯网
  

编者注:内容变现对于网站来说是不是只有一条卖的路可以走?Facebook的最新尝试表明,作为社交网站优质内容的最重要生产者——用户,用报酬换取他们的留存也许是一个好方法。

我知道这听上去很疯狂,但当作者们和艺术家们不只是把作品免费发到Facebook平台上去,会发生什么?Facebook建立了管道,但这不代表管道里流淌的水就不值钱。这些内容保证用户回到Facebook充满了精准定向广告的信息流中。直到现在,所有内容作者得到的回报只是——定向流量。

对于像新闻网站一样依靠广告运营收入的内容生意,这算是一桩可以接受的买卖。纽约时报就有一支专职的销售团队能把点击量转化成资产。但信息流经济对有些作者来说是十分残酷的。

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如果你是电影制作人或摄影师,Facebook这组强大的管道可以轻而易举的吸收你的作品,在Facebook筑起的高墙里传播却不分享收入。随着Instant Articles的出现,给了作者们一个机会,但代价是内容必须全部托管给APP,内容只能在APP里流通。当然,内容创作者有权利抗议Facebook,但Facebook总不缺少其他的内容可以呈现。如果不愿意甩手走人,就只能忍受这样的现状。

有一些横空出世的服务帮助内容创造者从粉丝那里直接获取收益。Member和TInypass让建立付费作品区和售卖高级订阅内容变得更容易。更有趣的是一个叫做Patreon的应用,每当作者发布新内容,Patreon帮助粉丝贡献一些金钱给内容创作者,比如用1美元就能买到一首歌曲或者视频。

投资人开始相信在创作者和赞助商之间可以存在这样的中介服务,于是向Patreon投入了1700万美元的资金。Kickstarter和indiegogo已经相当壮大,但他们一次性的任务风格对于需要持续资金支持不断产出的内容创作者来说并不奏效。

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直到上周,在这一中间领域又出现了一个玩家:Tugboat Yards,在它背后有着著名基金Greylock和投资人Andreessen Horowitz的支持,但Facebook收购公司并任命了创始人Andrew Anker之后,就将它关闭了。

Anker在他的收购声明中写道:“我们将加入Facebook的产品团队,负责包括新闻和视频在内的媒体产品,我们创立Tugboat的起因是——对于中小出版者来说,市场上并没有受众管理的平台——这一点在过去三年中是有效的。我们非常兴奋能与Facebook合作能站在更宽广的角度的继续解决这些问题。”


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